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国内壁纸市场行情回暖的迹象比较明显  

2013-04-10 20:51:37|  分类: 建材行业信息 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  国内壁纸市场回暖迹象明显

     “我和我爱人是从天津过来的,我们去年经销了两个壁纸品牌,销量还可以,考虑到客户需求的多样化,今年决定再增加一个品牌。”3月7日,在2013年中国墙纸、布艺暨家居软装展览会上,来自天津的壁纸经销商王女士与本报记者攀谈起来。
    2008年以来,壁纸行业不断推出PVC塑料壁纸、纯纸壁纸、无纺布壁纸、木纤维壁纸等环保产品,且产品价位趋于合理化,并大力开拓渠道建设,国内壁纸市场回暖迹象明显。

    特别是圣象、大自然地板以及欧派橱柜等传统家居企业也进军壁纸领域,壁纸品牌开始如雨后春笋般涌现。

    随着墙纸行业的日趋规范和竞争的日益加剧,有些企业已经意识到品牌的重要性,只有努力做好产品,树立品牌,才能得“民心”,才能最终使品牌价值发生质的转变。

    历史机遇

    中国建筑装饰装修材料协会副秘书长、墙纸墙布分会秘书长张熳红在接受本报记者采访时表示,2012年我国壁纸行业的产值近150亿元,同比上年增速是7%~8%。

    张熳红强调指出,尽管我国壁纸行业潜力大,但壁纸规模还较小,壁纸价格不透明、产品结构复杂、渠道单一、品牌不强等依旧是行业发展的几大障碍,所以必须谨慎乐观。

    此外,国际壁纸制造商协会(IGI)统计,2008年中国壁纸人均消费量为0.3平方米,人均壁纸消费量处于世界较低水平,仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13。

    据了解,在国内壁纸行业发展的30余年中,曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期,企业一哄而上,之后大浪淘沙。在壁纸行业发展的第二个阶段期间,企业从200多家骤降到15家,对整个行业起到了警示作用。

    目前,壁纸行业正进入第三次市场洗牌期,知名品牌少、品牌集中度不高,让这个行业的发展之路变得坎坷。壁纸企业逐渐认识到,必须从制造品牌向商业品牌转变,以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值。

    产能过剩与产品分化2012年,不包括进口壁纸,国内壁纸生产厂家达到230多家,产能规划15亿平方米,比2010年增长70%,人均可达1.15平方米。

    这样的产能增长态势业内人士似乎并不引以为傲,反而忧心忡忡,因为如此增速的产能是市场消化不掉的。业内人士普遍认为墙纸的产能过剩矛盾将在2013年凸显,会直接导致行业大洗牌。

    张熳红坦言,目前国内壁纸行业已经出现了产能过剩,尽管当下我国壁纸使用率远远低于欧美、日韩等发达国家,壁纸发展的空间也很大,但未来中国壁纸市场需求不会像其他行业一样大起大落,而是缓慢地稳步增长。

    2012年,受房地产调控政策影响,大多数壁纸企业店面存在不同程度的下挫,但是一些大品牌如欧雅、德泰、索弗仑却保持了20%~30%的增长。可见,壁纸行业已经开始出现两极分化:一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。

    业内资深人士表示,今年壁纸展有两大特点:一是大品牌更注重品牌宣传;行业洗牌加剧,企业注重品牌建设已经成为了行业发展趋势。

    张熳红指出,目前国内壁纸行业都没有一个拳头的品牌,不像涂料行业,一说立邦大家都知道,这也是壁纸行业的一大缺失,所以今后墙纸分会将指导企业开展品牌建设的工作。她坦言,品牌建设不仅可以改变壁纸在消费者心中形象,也是扩大市场占有率的重要举措。

    渠道是关键

    据国际壁纸制造商协会(IGI)统计,我国的使用率停留在4%~6%的低水平,而且大部分以商业工装为主,以家装市场为目标的消费能力还远未形成。

    “其实,品牌建设只是壁纸企业未来发展的一个重要方向。未来,我国壁纸企业要实现重大突破,还是应该在渠道上下功夫。”德泰墙纸集团大客户部总经理、江苏德泰墙纸有限公司副董事长陈雄在接受本报记者采访时表示。
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