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中国建博会(上海3月虹桥-广州7月琶洲)

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2013广州楼梯展分析中国楼梯行业的现状特点及市场潜力  

2013-01-13 20:46:36|  分类: 建材行业信息 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2013广州楼梯展分析中国楼梯行业的现状特点及市场潜力
概要]:产业发展速度快,行业标准、行业管理滞后。楼梯行业历史悠久,但形成产业规模还只有两、三年的功夫,同产业的发展速度相比,楼梯产品的标准、楼梯行业的管理相对滞后。目前,与楼梯行业有关的产品标准只有一份《建筑工业住宅楼梯、栏杆、扶手行业标准》,该标准比较简单、含糊,没有涉及到整体(成品、成套、组装式)楼梯产

    中国楼梯行业的现状及特点
  
  1、行业规模小,区域分散,企业规模普遍偏小。据不完全统计,全国楼梯生产企业数量约在800-1000家左右,行业规模较小。楼梯企业广泛分布在经济较为发达的大、中城市周边,例如上海现有楼梯企业100多家,杭州、宁波附近也有100家左右。同地板之类建材行业相比,楼梯行业尚未形成明显的区域产业集聚,较为分散,上海、江苏、浙江、广东、北京等地相对集中一些。从目前掌握的企业情况看,中国楼梯企业规模普遍不大,行业内作坊式小型企业比例超过90%。虽然也涌现出美步、艺极、捷步、刘氏等一批行业知名企业,积累了一定的企业规模,但同其他行业相比,产值明显偏低:目前国内最大的楼梯企业,2005年楼梯项目年产值也仅有1亿多元。
  
  2、品种多,规格杂,产业化程度低。一方面,中国消费市场具有很强的个性化、时尚化特点,楼梯品种多,规格杂,以材质分有实木、钢木、金属、玻璃(踏步)、石材楼梯等等,同石材、玻璃、金属等材质相比,木材自然环保、视觉舒适、触感柔和、尊贵典雅且更富亲和力,深受中国消费者欢迎,因此,实木、钢木类楼梯发展速度较快,占据了绝大多数的国内市场份额;另一方面,楼梯企业规模小,机械化程度低下。从整个行业来看,楼梯行业产业化程度还很低,虽然近年来美步、艺极、捷步、刘氏等一批行业知名企业在产品标准化方面做出了很多努力,但整体(成品、成套、组装式)楼梯的概念在行业内还未完全推广开来。
  
  3、产业发展速度快,行业标准、行业管理滞后。楼梯行业历史悠久,但形成产业规模还只有两、三年的功夫,同产业的发展速度相比,楼梯产品的标准、楼梯行业的管理相对滞后。目前,与楼梯行业有关的产品标准只有一份《建筑工业住宅楼梯、栏杆、扶手行业标准》,该标准比较简单、含糊,没有涉及到整体(成品、成套、组装式)楼梯产品及配件等行业核心问题。同时,由于楼梯企业区域分散,企业间缺乏必要的交流、沟通,企业往往自行其事、自由发展;另外,楼梯产业规模小,还未引起国家有关部门的重视,没有成立相应的协会或商会来进行行业管理工作,整个市场基本处于无序竞争阶段。
  
  楼梯市场潜力巨大,前景乐观
  
  自改革开放以来,中国经济经济持续高速增长,国民生产总值年增长7-8%;年新增人口1100—1200万,新增购买力630—650亿元;富裕人群快速增加,专家估计,中国今后十年内,年收入1.2万美元以上的富裕人群将会有1.5亿人之多;城镇化建设,中国每年有2000万至5000万农民要成为城镇居民;房地产开发,今后十年,中国将年递增10亿平方米房屋面积。在今后的发展中,楼梯行业的前景十分可观,需求将会不断的扩大。  

楼梯行业的发展,使得很多的楼梯企业只顾追求眼前的利益,而忽视了楼梯行业市场规范化,“唯利是图”和只追求短期利益的企业如今在成都楼梯行业中普遍存在,企业忽略了自身品牌的塑造和培养,品牌意识淡薄,已成为现在楼梯行业亟待解决的问题。就此记者特请教了业内专业人士,他们一致认为楼梯行业市场中,楼梯品牌呈现以下几方面特点:
  
  1.市场需求量大、极具发展潜力,但消费能力有限。消费者在追求高品质、高品位的居家环境的同时为楼梯行业提供了广阔的市场前景;
  
  2.品牌众多、市场竞争激烈,在楼梯业尚属新兴行业,市场利润空间大,在利益驱动下许多相关材料生产商进而涉足楼梯行业,如家具、钢材等,寻求更大的利润空间。出现了市场上众多品牌,由于相当一部分企业对品牌认知的曲解和急功近利,因而在市场中有绝对影响力、领导力的品牌寥寥无几。
  
  3.由于区域经济发展的不平衡,优质品牌呈区域性分布。像上海、北京、沿海一带等楼梯品牌较为成熟,但市场整合能力不足;
  
  4.品牌品质参差不齐,没有规范的市场制度和行业标准;
  
  5.消费者对产品品牌认识不足,消费风险大。加之成都楼梯企业品牌意识差,缺乏对产品品牌的塑造和培养,注重短期利益,无法建立有市场影响力的品牌;
  
  6.楼梯行业竞争水平低,虽说楼梯品牌种类多,竞争激烈,但这种竞争层次仅仅限于低水平的价格竞争。楼梯品牌之路任重而道远。
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