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中国建博会(上海3月虹桥-广州7月琶洲)

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广州建博会橱柜衣柜十大亮点回顾  

2012-07-04 14:15:11|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2011年7月8-11的中国(广州)国际建筑装饰博览会,四天时间足够大多数建材家居品牌展现自己,也足够让从全国赶来的行业精英们一饱眼福。尤其是建材家居行业的橱柜衣柜,特别汇聚人气,应该是这么多展馆里最热闹非凡的地方,它们各展才艺、各舒精彩。从另一方面,这个行业也在慢慢地发生着一些变化。让我们一起回顾一下它们展会上有什么亮点:

一.欧派吹起了“生态厨房”集结号。欧派作为橱柜行业的绝对龙头老大,一草一动都影响着行业格局,所以,看橱柜先看欧派不无道理。今年的欧派不止是吹吹口号这么简单,这次展会跟以往都有着很大不同。最好位置的展厅,有着最旺的人气。

关键的是,欧派这次十分重视广博会的招商工作,从现场可以看到,他们派了重量人马,而且整个展会的宣传也做得很到位,四处角落的宣传架都是欧派的广告。欧派橱柜招商渠道继续往三四线市场甚至是五级市场沉淀,开始向县级及以下市场发力了;欧派卫浴、欧派木门、欧派壁纸、欧派衣柜等,已经全面发力向泛家居发展了。这次欧派无疑是展会的一大亮色,同时也给其它竞争品牌敲响了警钟。

二.跨行业橱柜品牌高姿态亮相广博会。大自然、美的、柏林世家西门子等大品牌进入橱柜行业,并以很高的姿态在这次广博会亮相。尤其大自然,以橱柜和衣柜在最佳的两个位置同时亮相,还有“三落三起”的电子大亨美的橱柜,都是一大亮点,吸引了众多行业精英的观赏。如果卫浴瓷砖大亨箭牌橱柜也参加,那就更热闹了。

三.行业传统的一线二线大品牌表现各异。如金牌、皮阿诺、佳居乐、欧琳、好兆头、荣事达、康宝、大信等,表现得沉稳,但不乏诸多亮点,如这次的好兆头无论在宣传还是品牌策划方面都给人耳目一新的感觉;佳居乐现场表演了许多和红军有关的节目,携手林志玲走“红”的路线,感觉更多的是娱乐的趣味;皮阿诺一如既往,往年的经典产品加上新产品,一样吸引着空白市场的众多加盟商;金牌橱柜展示的除了瑜伽的舒适,还始终把最先进最好的产品展示出来,看的人边忙拍照边啧啧声赞个不断。

四.橱柜衣柜行业科技含量越来越高。从最早的阻尼缓冲抽屉,到升降吊柜,到电动抽屉、定时抽屉、拉篮,到现在的电动移门衣柜,开关方便、使用便捷。单单看了尚朋堂的的科技厨房,你就知道现在的整体橱柜科技含量十足。当然,不止它一家,其它品牌在这方面其实一点也不落后,橱柜衣柜科技含量的提高,其实就是五金配件的科技化越来越厉害。

五.突然冒出来的许多行业新品牌。橱柜这边,像德凡、乐保仕等橱柜新品牌,衣柜行业更多,像欧菲特等这样的新露相衣柜品牌太多了,看得人眼花缭乱。很多经销商都不知道是哪里的品牌,不知道它们具体何方神圣,更不知道他们产品及实力如何。所以,考察的时候特别用心,问的也非常详细。

六.橱柜衣柜行业大而不强。橱柜真正强大的品牌其实也不多,除了欧派,其它的一二线品牌实力旗鼓相当,而那些新的品牌实力就一般般了,这次展会橱柜品牌有几十家,占了足足两个展馆,可见规模相当的大,但是实力仍然没有形成鼎足之势;而衣柜行业更是如此,老的新的品牌几十家,同样也是两个展馆,但是除了索菲亚、顶固、玛格、德维尔、诗尼曼、劳卡等,其它的还有几家比较强的呢?新的朝阳行业,品牌竞争却如此激烈,真是折磨煞死加盟商。

七.衣柜的亮点很多,比如新品牌突然暴涨、差异化的突然多起来。索菲亚是首选,人气很足,因为是这个行业第一家上市的公司,所以特别吸引行业内人士的观看,但是发现它的产品却并没多大特别之处。再看看顶固、德维尔、诗尼曼等,非常热闹。尤其9.2馆刚进门口的那家品牌衣柜,绝对的奢华,高档的汽车,美女,搭配无以伦比的衣柜产品,绝对亮点。还有玛格衣柜,同样以自己的独特风格闪耀展会。

八.橱柜产品新特色的并不多。一位每年必来的老朋友告诉我,往年可以看的东西比较多,今年新的东西其实并不多,倒是厨饰的厂家有一些新意。广州建博会是最集合众多橱柜衣柜品牌的,所以从展会就能看出今年或明年产品流行的趋势。

橱柜也慢慢进入成熟的行业,不像前一两年有那么多新产品出来,比如实木贴皮烤漆、印花烤漆等,现在已经很难突破了,特别衣柜,更多的只能在移门或者外观上做出创新,但是就那么点地方。所以新的东西也就不多了,基本都大同小异。

九.仍然有品牌有一些新特色产品。比如橱柜品牌的荣事达推出的青花瓷,无论从外观还是设计风格看,再加上设计独特的移门,绝对是这次展会让人难以忘记的一个亮点;尚朋堂的科技厨房,仍然是去年就已经推出来的号称210万元的高科技厨房,吸引了许多人排队观看;商品宅配新品展示也是值得我们一看;乐保仕推出来的新品生态橱柜,用竹子加工而成的生态门板,在环保上做足了创新,同样康宝也使用竹子做了一套产品;不锈钢橱柜悄悄地也试图敲开这个橱柜行业,如卓意、罗浮宫等。

十.逆市而上,众多橱柜衣柜大品牌招商满载而归。今年由于经济原因,物价上涨、原材料成本上涨,房价高居不下,国家限购令等等影响,家居建材行业也特别不景气,比往年还差。本应该是艰难的一年,但是在这次广博会,却表现得十分红火,似乎一点也不受整个经济环境的影响,大家都看好这个行业而纷纷找品牌加盟代理。

因此,橱柜衣柜行业正逆市而上。但是在展会上,大的知名品牌和新的品牌在招商上结果反差很大,相当迥异。大的品牌家家都招了很多商,像橱柜的欧派、皮阿诺、大自然等,衣柜的顶固、玛格等都非常成功,但是那些刚进入的新品牌却表现得非常痛苦,基本血本无归。结论是:大的更大,好的更好,小的只有打酱油的份。

 

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