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中国建博会(上海3月虹桥-广州7月琶洲)

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从北京车展车模现象 谈集成吊顶行业发展  

2012-05-08 23:22:31|  分类: 建材行业信息 |  标签: |举报 |字号 订阅

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最近北京的车展正在如火如荼的举行着,然而网络上大家议论讨论最多的却不是哪款车型哪家公司出了什么最新的车,而是所谓各种"裸模",身价过亿的"钻石车模"等等,更有网友讽刺车展其实乃是"胸展"。从此看来,众多厂家在车展上可谓没少花心思,请的车模俱都花枝招展,争奇斗艳,吸引足了大家的视线跟话题。可因此也带来了一个谁都没有想到的问题,关注度有了,关注的确不是产品本身!?对于车展行业者来说,车展本身是一个展示设计师理念和厂家新产品的展会,却被车模"喧宾夺主",这是一种成功还是悲哀?

这种现象其实在行业也屡见不鲜,随着网络进入信息高速爆炸时代,"酒好不怕巷子深"的观念已经落伍,广告的作用已经愈加凸显,网络,电视,报纸铺天盖地无孔不入。在此大背景下,为了区别于各种雷同的广告,吸引消费者的眼球,商家也绞尽了脑汁研究各种新颖的手段广告。然而也有一些商家为了达到目的不择手段,名是出了,却出的是恶名。比如网络上曾经臭名昭著的"3721助手"流氓软件,使用流氓的方法强制在用户电脑上安装软件,虽然有了名声但是也彻底坏了名头。

集成吊顶行业作为一个兴起也不过6年的行业,整体行业的群众的认知度还很低,因此为了吸引关注度,不乏有些集成吊顶厂商不重视本身的产品硬实力,而去盲目追逐名声,导致舍本逐末。笔者认为,集成吊顶行业发展可以从以下二点来吸取经验:

一、行业发展应回归本源,重视企业本身发展

很多厂商注重营销,这本是很好的事情。但是所谓过犹不及,任何事情包括营销都要把握一个度的问题。正如北京的车展变成了"胸展",一味盲目追逐营销,容易让营销变了味。吃到消费者的口中,也许让消费者记住的不是你想让消费者记住的味道,或者更甚让消费者"反胃"了。集成吊顶行业发展还处在发展期,大家应该多苦练内功,在企业本身发展下多下功夫,不能盲目追逐营销,盲目学习别人品牌,要知道,营销要根植于企业本身的硬实力,否则只是昙花一现。唯有如此,才能在行业发展的道路上越走越远。

二、行业发展应让营销退烧,让产品品质重回核心

从影响深远的三鹿事件到现在的焦点"药囊"事件,中国的产品安全事件屡出不穷。在国外,MADEINCHINA更是屡屡被拒绝于国外市场,这些事实无不说明,中国人缺乏的不是才华,而是诚信。一味的营销而不注重产品,剑走偏锋的结果就是在市场浪潮中昙花一现,更甚者声名狼藉。无数的教训都说明了产品品质是至关重要的核心,只有产品品质过硬了,才能经得起市场跟消费者的检验,这必须引起集成吊顶行业的重视和深思。

信息高速时代,营销是必须的,但是名气是要依靠的品牌,而品牌是根植于产品的硬实力的。对于营销,不能喧宾夺主也不能不择手段,否则收获的就与期望的背道而驰了。


来源:中国建筑装饰协会厨卫工程委员会

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