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地板业洗牌在所难免 弱势品牌路在何方  

2012-04-17 22:54:08|  分类: 建材行业信息 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    近一年多来,由于种种不利因素轮番侵袭,地板行业一直表现非常低迷,受此影响,“洗牌”一词开始成为地板行业焦点热词,业内专家众说纷纭,大部分人都认为地板行业洗牌的趋势难以扭转,更有人宣称,那些杂牌将退出历史,地板行业将真正出现品牌企业一统天下的局面。

    这一观点得到很多业内人士的认同,究其原因,其主要依据有两点:一是我国房产的持续压力,一部分企业无法承受“寒冬”之冷,必然会退出竞争;第二,地板作为资源性产业,资源将会向品牌企业日益集中化。

    事实上,“洗牌”一词于几年前就已经频频现于报端,但几年过后,地板企业反倒越来越多,并没有出现专家预言的状况。

    地板行业会不会出现洗牌现象?

    完全有可能。目前,所有地板企业都已经正视自己面临的困境。截止到现在,房地产并没有出现强势反弹的迹象,作为滞后房地产的地板行业,必然会经历比房地产更长的阵疼,即使房地产下半年反弹,也不意味着家装会随着立即兴盛。

    另外,目前地板经销商手中的单子一部分是去年预订的,2012年的压力还没有真正品尝,一旦压力过重,从经销商到企业,可能会出现连锁反应,而那时,也就是洗牌的开始。

    但有可能不意味着一定会出现,即使出现,也不意味着会淘汰大部分企业,这是因为:1、一次危机就洗牌过半的行业还从来没有出现过,在国际上似乎也没有先例;2、地板企业作为门槛进入较低的行业之一,存在着大量杂牌企业,金字塔的形状明显,而那些杂牌,因为其规模小、固定资产少、流动资金少,完全有可能暂时停产避让寒冻,一旦经济复苏,可能会再次开工。

    这对于洗牌完全没有意义,充其量只能说是暂时停业。3、所谓的资源性行业性的问题的确存在,品牌企业也的确会受到资源供应商的青睐,但是,市场决定一切,既然杂牌存在,必然有它存在的理由,而且这个市场在中国还算强大,所以,杂牌完全有可能利用品牌企业所抛弃的资源,如双色板、贴皮等进行生产和生存。另外,对于强化地板,资源约束并不明显,所以,短期内用资源来断定洗牌60%也不能够成为成立的理由。

    洗牌会洗到那些企业?最终的行业格局将可能是什么形状?

    有的专家认为,经历过这场寒冬之后,地板行业将会真正规范,杂牌将会遭受毁灭性打击,我国的木地板企业将会出现“电视、电冰箱行业”品牌企业“君临天下”的形势。

    就这个问题,笔者并不同意上述言论,而同意一种说法,那就是,真正被洗的不是那些杂牌,而是那些高低不就的“品牌”企业。

    对于强势品牌,因为其在市场上的知名度和美誉度优势,完全有可能躲过所谓的灾难,这就像蛋糕原理,人多的时候,蛋糕再大也可能会分的少,人少的时候,蛋糕小,也不一定会分得不大。在这一段时间里,如果品牌企业抓住了市场核心,适时调整自己,淡季养势,完全有可能获得更大成功;对于杂牌,笔者已经分析,它们完全有可能暂时“停业”休息,等待春天的到来重新开始生根发芽。

    但对于一部分“弱势品牌企业”(笔者在此文把那些即是品牌,但其竞争力又不能进入市场上游的品牌称之为弱势品牌,以区别于杂牌和品牌企业),因为其固定资产、流动资金、人员比例、企业信誉、营销网络等等基数过大的影响,其既不能像品牌企业一样获得“小蛋糕”中的大比例,又不能像杂牌一样“暂时停业”,一旦受到严重挫折,就有可能从此“作古”。

    笔者以为,假如洗牌形势真的出现,可能会出现这样的格局:从完全大金子塔的形势向两头比例逐渐加大的“小金子塔”形势过渡。

    综上,个人认为,第一,“洗牌”只能说有可能发生,而不是一定会发生。第二,洗牌不会洗到所谓的淘汰过半。第三,洗牌压力最大是那些“弱势品牌”,而不是那些杂牌。


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