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中国建博会(上海3月虹桥-广州7月琶洲)

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南北大对决 看北京建博会PK广州建博会  

2012-03-15 20:25:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        PK一词来源已久,但是被大众认同并得到广泛推崇最后成为网络流行是在2005年超级女声的比赛。PK是一个赛事环节,指参赛选手的对决。其实,PK一词缘于网络游戏中的“PlayerKill”,本为名词,后也可做动词,大约有挑战、搞掂、杀死、末位淘汰等多意,具体的意思要根据上下文来确定。其实,优胜劣汰,大自然生存的规律存在于任何事物中,有PK才有发展,有pk才会有动力,建材行业也不例外。偌大的建材行业,PK更是无数不在。尤其是行业展会之间的PK,它们在PK什么?怎样在PK中取胜?那不妨来看看这场PK之战吧。

建博会大PK

建博会PK

    参赛选手:北京国际建筑装饰及材料展览会(简称北京建博会);第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会展会(简称广州建博会)

    选手简介:

    北京建博会:

    3月份,第18届中国(北京)国际建筑装饰及材料博览会即将召开,它是中国北方唯一一个国际性、规模化的品牌建筑建材展览会,此届展会创办于1992年,由权威行业协会-----中国建筑装饰协会与中国国际展览中心集团公司联合主办,素来以成交额大、国际性强、观众质量高而享有“中国北方建材第一展”的美誉,是建材企业达成最终交易、促进市场行业发展、推动商务合作、提升品牌形象的首选平台。

    广州建博会:

    第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会展会被称为“亚洲建材第一展”,已经成功举办了12年中国建。它也是由筑装饰协会主办的。“为建筑装饰行业的从业者提供一个完整的解决方案”是广州建博会办展的一贯理念!组织者将不遗余力地提高展会品质,不断向“全球最具影响力的建筑装饰行业盛会”的目标迈进。

第一轮:场馆建设PK

    与展会规模相关的是展馆自己条件和展馆周边环境。北京建博会于北京新国际展览中心举行。新国展规划总建筑面积66万平方米,展览馆及配套设施建筑面积37万平方米,包括16个1.25万平方米的展它馆和附属配套设施。其中一期工程建设包括8个展馆、宾馆等附属配套设施,建筑面积37万平方米。东临首都机场、南侧紧邻温榆河生态走廊,京密快速路和机场高速路将成为新展览中心与市区公路网连接的主要通道。但是由于新国展远离市区,交通不便利,很多参展商都会抱怨,在路上耽搁的时间过长。疲惫的赶路也让人们耗尽了精力,让参展的心情大跌。同时,由于新国展,建成时间短,周边的配套设施缺乏,很难形成一体化服务,由此降低了切参展热情。

    广州建博会在广州琶洲展馆举行。琶洲展馆是目前亚洲规模最大、设施最先进、档次最高,能满足大型国际级商品交易会、大型贸易展览等需要的多功能、综合性、高标准的国际展览中心。在此办展,更能彰显展览的品位和档次。琶洲展馆是高科技、智能化、生态化完美结合的现代化建筑,按照国家5A智能化建筑标准进行设计,建设中大量应用国际高新科技,智能、通风、交通系统体现了世界先进水平;层高、地面负荷、电力供应可满足大型机械展、帆船展等各种对展馆条件要求苛刻展览的要求;单个展厅面积均在1万M2左右,且各馆门面设计合理,一、二层的十三个展厅各有开阔的门面,多个展览可同时举办,互不干扰。展厅无柱空间大,利用率高,特装效果特别好。展馆周围将建设与会议和展览相关联的配套设施如酒店、写字楼、银行、商业服务、博物馆等,能充分满足客商的商旅要求。交通便利,设有地铁站台,东、西、南、北向均有城市干道。已开通的地铁二号线和未来四号线将在这里交汇,地铁三号线也将从附近经过。目前已有137、203、206快线、229、262等多路公交车在这里设立站点。

    结果:广州建博会在展馆及周边环境上远胜于北京建博会。

    小编点评:良好的参展环境,是吸引企业参展的重要原因,交通及周边设施的建设很大程度影响企业的参展热情。因大多建材企业都位于南方,更偏向于参加基础设施较好的广州建博会。

    第二轮:规模PK

    第十八届北京建博会将于2011年3月2日举行,目前笔者了解到其展会规模120000平方米,展位数量10000个与去年相比规模增大,具体参展人数未知。而第十三届广州建博会预期展出面积300,000平方米,参展商2,300家。


    结果:广州建博会规模远大于北京建博会。

    小编点评:虽然,北京建博会开办时间早于广州建博会几年,但是从规模上来看,北京建博会的展位不到广州建博会的一半,其参展人数也毙敌对方。造成此原因,主要是建材市场南北分布问题。我们建材市场主要分布在南方地区,尤其是广州地带,建材行业的发展非常迅速,这也是广州建博会得以发展的主要原因。

第三轮:展会主办方及承办单位PK

    北京建博会的主办单位中国国际贸易促进委员会、中国建筑装饰协会、中国国际展览中心集团公司。承办单位:北京中装华港建筑科技展览有限公司。广州建博会的主办方为中国对外贸易中心(集团)、中国建筑装饰协会。承办单位:中国对外贸易广州展览公司,广州博亚展览发展有限公司。双方在协会支持上,力量不分上下。

    结果:本论PK双方打成平手。

    小编点评:展会在很大程度上体现协会之间的PK,有实力的协会主导着整个展会,一个有能力的协会可以参与到多个展会中。

第四轮:展会宣传推广力度大PK

    展会的影响力除了来自于展会本身实力外,还在于媒体的宣传程度,行业的关注度。媒体作为传播渠道,通过不同的报道将展会情况呈现在大众面前。

 北京建博会拥有全国范围内236家专业杂志,106家专业报纸的强力合作资源;拥有20万买家数据库,3万国际采购商数据库,博览会将通过多种途径进一步扩充海外买家数据库,及时向国际采购商发送详实的展会信息和参展企业产品信息汇编,提供人性化的参观和商洽服务。 发挥合作平台优势,委托多个国内外相关协(学)会,行业媒体,设计师协会、分发展会资料,组织团体参观;继续深挖贸易观众资源,以近50万张赠票及20万份电子邀请函,向贸易群体广泛传递展会信息和参观邀请。

    北京晚报、北京晨报、北京信报、京华时报、齐鲁晚报、大河报、辽沈晚报等20多个北京及周边地区大众媒体的硬广投放,使建博会更聚人气

    频电视的开播使展会效果更加持久,更加增值。

    广州建博会:国内唯一一个主办单位覆盖行业上下游的建筑装饰行业展会:中国建筑装饰协会,中国林产工业协会,中国建筑卫生陶瓷协会......为上游生产者和下游采购商实施有效对接提供了上佳的平台。

    利用“广交会”承办单位——中国对外贸易中心(集团)庞大的买家数据库与广泛的海外营销渠道,同时精心组织累积近十年的5万名海外专业买家和近20万国内专业买家数据库,进行直邮邀请函和定期发布更新展会信息,直接邀请优质买家与海外采购团到会。

    与海外近百个相关商会、跨国建材采购企业如世界建筑师联会、阿联酋承建商商会、韩国贸易馆、俄中信息委员会、突尼斯商会、马来西亚建筑五金商会、马来西亚砂捞越古晋马中贸易商会、马来西亚巴生中华总商会、斯里兰卡建筑商协会、越南工商会、日本新建新闻社、全球最大的建材连锁超市美国家得宝等合作,组织专业买家团前来采购。

    在第104、105届广交会期间进行广泛而深入的推广,与具有“亚洲家具交易中心”之称的中国(广州)国际家具博览会进行联动宣传。

    北京建博会和广州建博会都能利用善用资源,将展会进行推广,让更多的企业参与其中。而除了自身的条件和媒体的力量。广州建博会还能够和相关展会进行联动,利用广交会进行推广,如此双赢的策略实在是聪明的做法。

    结果:广州建博会与北京建博会不分伯仲

    小编点评:将能用的资源全部利用企业,尽极大的可能宣传自己的展会,做到行业内闻名也是一件不容易的事。

    第五轮:展会认知度PK

    同样是号称国际建博会,可究竟谁做到了知名企业云集展会的情况呢?当前世界经济复杂多变,国内外企业的竞争更加白热化,展会的竞争也是更加激励。企业希望通过展会提高知名度,但是巨额的参展费用却也让很多企业望而却步。更多的有实力的企业并不是心疼参展费用,而是担心投入的人力物力财力得不到相应的回报。虽然北京世博会的开办时间要早于广州世博会。但是对于建材企业主要集中与南方来说,更多的企业更愿意参加广州世博会,成本低廉是个诱惑。如今,随着广州建博会的规模和影响力越来越大,吸引了更多企业的参与。另外,广州建博会吸引了区域企业抱团参加,形成特色展位。然而这样的情况在北京建博会上并没有出现。

    结果:广州建博会认知度更高。

    小编点评:展会的认知是靠综合实力取胜的,怎样吸引区域企业抱团参与呢,是值得北京建博会思考的问题。

    编辑总评:通五轮较量一场简单的PK赛,我们不难看出,广州建博会比北京建博会的综合实力更强。建博会是展示企业、提高企业知名度的平台。怎样吸引企业参加,并让企业在展会中有所收获,是每个展会应该思考的问题。在规模、协会支持、媒体宣传等多方面下功夫,建材行业的展会才能如火如荼的进行下去,而不是让它成为鸡肋,最后企业和展会主办方都不痛快。双赢是建博会得以发展的方向。

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