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卫浴行业——模仿与创新的博弈谁会是赢家?  

2012-02-24 21:47:06|  分类: 建材行业信息 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  •   中国卫浴网在我国陶瓷卫浴行业,有一个被视为魔手却又令人无可奈何的怪现象——模仿。几乎所有优秀的产品,都不同程度地被模仿过、抄袭过。金花米黄、洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹砖等几款具有划时代意义的产品,都无一幸免地成为疯狂模仿的对象。从而导致产品同质化严重,在业界饱受诟病,备受指责。
      
      其实,这缘于行业生产装备的均好性,以及生产设备和原材料的集中性。业界人士称,陶瓷卫浴行业中的知名机械设备厂家平均技术水平相差不大,而原材料供应更是屈指可数的那几家,雷同的装备,相同的原材料,陶瓷卫浴企业在生产技术水平和原材料制备千篇一律的前提下,产品花色和样式难免趋同。如果有意识有目标的趋同,那结果只能是类似“孪生兄弟”,同质化也就在所难免了。这种情况在某种程度上,又造成技术创新的不谋而合,更成为模仿、山寨的推手。
      
      陶瓷卫浴业的模仿行为和同质化现象由来已久。从最早期的品牌模仿开始,人家的品牌叫什么,另一家便会起一个与其几乎相同、类似或是谐音的名称,混淆视听,借名傍牌。后来开始出现抄袭产品设计和款式,人家生产什么样的产品,另一家也跟着出雷同类似的产品,李逵斗李鬼,真假难辨。而现在则是文化、营销模式、经营行为等的跟风模仿。似乎抄袭模仿伴随中国陶瓷卫浴业走过辉煌的30年,缘分未尽,仍在结伴同行。结果就是整个行业陷入恶性竞争的漩涡,价格战频发,企业利润空间不断缩水,行业整体发展水平不高,核心竞争力不强,品牌影响力不大,仅落个产能第一的“光环”,沾沾自喜。况且我国陶瓷卫浴行业大多数为中小型企业,研发创新能力相对较弱,更为模仿创造了被信服的借口。
      
      综观陶瓷卫浴行业的发展,几乎所有企业,都曾有过模仿与被模仿的经历。现如今,随着市场出现的新情况、新变化,竞争日趋激烈,成本不断攀升,利润空间不断被压缩,生存环境不断被挑战,陶瓷卫浴企业面临着创新、转型升级等多重考验,甚至面临生存与淘汰的选择。企业要发展,就必须创新,而创新的结果很可能引来“模仿”狼群的围攻。但如果不创新,企业的发展之路必定是越走越窄。模仿与创新的博弈,存乎一念之间,却决定明天的命运。

  •     优秀企业或是产品的背后,必定是模仿和抄袭的如影随行。世界高端轿车品牌凯迪拉克有这样一句话:从来被抄袭,从未被超越,可以清晰折射出其在产品上的高度创新意识和付出的努力。乔布斯的苹果,更是创造了产品创新的神话,其产品已经成为整个行业模仿的对象。有人说,别人模仿你的产品,说明你的产品做得好,产品质量过硬,无形中帮你进行了免费宣传,更加深了消费者对被模仿产品的认知度和认可性。
      
      陶瓷卫浴行业的模仿能力是世界一流的,不仅国内市场盛行,连国际市场也是惊叹不已,以至于前些年有些国际陶瓷卫浴展会拒绝中国企业参展甚至中国观众进入。我国陶瓷卫浴业在抄袭模仿中,成就了夺目的辉煌,但今后是继续模仿抄袭之路,还是洗心革面实现创新的崛起与超越?抄袭模仿让创新者不敢去创新,抄袭模仿更令陶瓷卫浴业的发展陷入“近亲繁殖”的歧形怪圏。缺乏创新元素的产品,雷同近似的款式,如何担当转型升级的重任,如何挥戈陶瓷强国的征程?
      
      不要迷恋模仿是创新意识的萌芽,保持创新意识的成长是未来陶瓷卫浴企业必备的素质和能力。据称,目前世界上每天有一款手机被市场淘汰,也就是每天都会有一种手机被束之高阁或是冰封雪藏。陶瓷卫浴企业面对模仿盛行的市场环境,不要气馁和沉沦。无论别人如何抄袭模仿,创新者始终还是创新者,其创新领先的位置不会被超越。不要因为被别人抄袭模仿而放弃创新,害怕创新。保护创新成果是一方面,更多的应该还是静心思考下一个创新是什么,创新、创新、持续创新。不要认为彻底没有抄袭模仿就是太平盛世,就能实现行业的转型升级与企业的快速发展。水至清则无鱼。在陶瓷卫浴这个特殊行业中,抄袭模仿的顽疾或许还会存活好多年。也不要认为抄袭模仿一无是处,对之深恶痛绝,非要一棒打死。在抄袭模仿基础上的创新更能提升产品的竞争力,在模仿肩膀上的创新更能提升企业的竞争力。
      
      我们应该追求一种此消彼长上的博弈结果,就是让创新成为长的一端,让模仿成为消的一端,但二者的博弈是不可能在短时间内消除的。既然如此,我们大可以开放宽容的心态包容模仿的存在(因为抄袭模仿是不会被根除杜绝的),以执著勤奋的努力拓宽创新的思维,因为创新是陶瓷卫浴业转型升级、持续发展的金钥匙。

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