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中国建博会(上海3月虹桥-广州7月琶洲)

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面对产品同质化 衣柜企业需注重文化内涵  

2011-08-04 09:35:07|  分类: 建材行业信息 |  标签: |举报 |字号 订阅

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现如今,整体衣柜行业早从新兴行业演变成了竞争异常激烈的行业。那么在面对多种衣柜品牌时,怎么能让消费者选择自己?在衣柜整体质量上,品牌衣柜之间各种差异性已经很小了,这时就需要赋予品牌文化的内涵,抓住消费者得心理诉求,让自己的衣柜在众多品牌衣柜中脱颖而出。

  赋予品牌文化的内涵,这就让我们整体衣柜品牌从卖品牌升级到卖文化。所谓卖文化,其实是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来,让消费者一看到这个品牌,脑海中有该品牌所倡导和追求的印象,进而根据自己的喜好进行判断和选择。顾客们在选择品牌时,往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌,如追求个性的顾客,更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客,更青睐那些同样强调品位的品牌。

  在文化追求上,衣柜企业应倡导“设计生活”理念,注重理解客户的生活,致力于为不同生活背景的消费者提供更专业的设计、更人性化的配置、更时尚的享受,以让人们的厨房生活充满情趣、丰富多彩。

  除了保障环保、安全、健康这些基本要求,在消费者口味不断更新的时代,衣柜企业的设计也要随之不断推陈出新,致力于让人们的厨房生活更健康时尚、舒适温馨,让厨房因为整体衣柜的存在,不止成为一个做饭的场所,更是人们“心灵之家”的缩影,是人们心灵停歇的港湾。

  直白的来说,整体衣柜品牌赋予文化,就是让顾客体验到更多的是一种文化,一种生活方式。衣柜行业现状也告诉我们质量、优质的服务已经难于满足消费者的需求,因为这些大多衣柜品牌都能做到。要想在竞争中立于不败之地,让自己的路走的更远,就需要做到同行业难以提供的。而从满足客户物质需求提升到精神方面的诉求,既赋予品牌以文化的内涵,是让自己品牌衣柜的道路走的更远需要做到的。

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