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中国建博会(上海3月虹桥-广州7月琶洲)

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不为解决厨房生活质量的橱柜不是好橱柜  

2011-08-17 22:06:44|  分类: 建材行业信息 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     橱柜业未来的方向已经很明确,环保、整体、集成等一直是这个行业的关键词,新老品牌都不得不选择在此做文章,无论是想着投机地赚一把,还是在做“提高人民生活品质”的事业,都期望尽早以先进的橱柜产品“捕获”消费者内心对厨房的诉求。然而,即使是在一线城市,橱柜市场也远远未做到成熟,质量问题、设计问题、服务问题、生产问题,产业链上的每一个环节都还需要尽善尽美。

      虽然近两年来上游房产对行业发展没有爆发式的促进作用,但并不代表没有有益的一面,所有相关人士希望这个由舶来品发展而来的行业走的更加稳健。很显然这不仅是一个被普遍看好的产品品类,对人民安居乐业的生活也具有革新式、创造性的推动力。因此,它的普及工作被提到了日程,但要让橱柜普及就必然会经历一场“混乱”,有钱的不担心买不到好产品但未必是最需要的,没钱的也想试用于是“小摊小贩”都能钻空子,使得橱柜差点失去了商品本来的属性和价值,也脱离了提高人民生活品味和品质的初衷。

       被行业称作橱柜品牌年的2011年,企业都在各自张罗些什么呢?上半年,我们看到有好产品的企业更想尽快拓展渠道,招商工作更细致、更积极,总体来说显得比较平淡,即使有两场展会热闹了一把。企业都有“找对自己人”的共识,而这也意味着招商工作任重道远,营销渠道需要创新。

       到了年中,企业为了聚集人气,和终端场所、广告商合作通过团购、总裁签售等促销活动在短期内形成了一股销售热风。虽然行业并不看好这对全年销售业绩有多少正面意义,但企业更想借助这样的活动让产品近距离地向热情的消费者们,进行诠释,希望产品可以感染到他们,这也是一种品牌营销。

       橱柜是一种典型的集卖文化、卖品味、卖功能于一身的产品,产品品质的保证还不是企业最需要操心的地方,如果一个好的产品却找不到属于它的买主,得不到人们的认可或者因为价格问题丧失了客户,企业就等于白忙活了。橱柜品牌不同于其他行业,花钱找个明星代言就有了很好的品牌话语权,和品牌号召力,一个橱柜牌子在创立之初就煞费苦心,而其后为之做的推广工作更是繁杂、周而复始的。

      无论今年上游的行情如何,都不错过抓住一些刚性需求在下半年交张高分成绩单,企业开始为其准备好了宣传工作,其实在之前的促销活动中,企业也一直在做,当您还没法一下子深入人心的时候,多露脸,多解释,总有人记住了你。中华橱柜网认为,即使是抢单,产品最终是要给消费者“验收”的,最好不要将品牌理念丢失了,品牌宣传工作既要循序渐进、周而复始,也要潜移默化,让品牌营销不浪费每一个过程,而多露脸,多解释的最终目的都是深入人心。

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